L’audit de site web est une prestation que je propose de plus en plus car c’est la meilleure valeur que je puisse apporter à un faible cout et en peu de temps. Autre avantage, c’est un bon compromis entre l’opérationnel, le conseil et le coaching. Je suis Benjamin Clerget, expert e-commerce depuis plus de 10 ans et je met mon temps à disposition des petites structures qui veulent se développer. 

Quand la plupart des agences web spécialisées ou non dans le SEO vous proposent un audit gratuit (donc très pauvre en valeur) pour vous démarcher en espérant vous proposer un abonnement, j’ai fait le choix de vendre mon audit MAIS en apportant un maximum de valeur en une seule fois.

Cela vous permet de rester complètement libre et bénéficier d’une feuille de route (road map) sur le moyen / long terme. Vous aurez donc facile à mettre en place les actions soit en autonomie si vous n’avez pas de budget ou de les déléguer à qui vous souhaitez.

Certains patrons d’entreprises par exemple (c’était le cas quand je gérais la com chez Décathlon) sont ravis d’avoir de la matière à donner à leur alternant par exemple.

Voici donc (en attendant de développer une page beaucoup plus sexy), les prestations et tarifs actuels pour mes formules d’audit web.

 

Les tarifs pour un audit de site web complet :

Voici désormais le détail et les explications des différentes formules d’audit

 

1. Quel prix pour les audits que je propose ?

 

Actuellement, l’offre s’étale de 260€HT pour l’audit le plus simple et rapide à 750€HT pour le pluc complet. Vous pourriez alors vous demander quel budget allouer à mon audit de site web ?

• Si vous vous lancez et que vous êtes en cours de création de site web, la première formule est suffisante pour vous donner un an de travail. Elle vous permettra de ne pas faire fausse route dans la création de votre site web.
• Si vous avez plus d’un an de recul sur votre site web et que votre entreprise est en croissance (vous sentez le potentiel réel) alors l’audit standard à 450€HT est fait pour vous. C’est celui qui est d’ailleurs le plus demandé. Vous serez au vert sur tous les points fondamentaux : la vitesse de votre site, le référencement de votre home page, les bonnes pratiques pour construire votre autorité de domaine et surtout les mots clés sur lesquels vous allez pouvoir vous positionner pour accélérer votre réussite.
• L’audit premium quant à lui est clairement destiné aux entrepreneurs et entreprises qui ont dépassé les 100 000€ de Chiffre d’Affaires et plusieurs années d’exploitation. Elles ont passé le breakeven (elles sont rentables) et le cap de la disparition de nombreuses entreprises. Si vous êtes une TPE-PME cet audit digital est parfait. Il vous coutera 3 à 5 fois moins chers qu’en sollicitant une agence.

 

Pour rappel, je privilégie les entreprises locales du nord-Est de la France et idéalement en Lorraine. Ayant une expertise sur Wordpress, je priorise également les entreprises qui ont un site web sous Wordpress.

 

2. Comment se présente mon Audit de site web ?

 

Pour ma part j’aime la simplicité. « moins mais mieux » comme j’aime dire. Je pourrais vous proposer des dizaines de slides réalisées avec un beau template d’audit avec 10% seulement du contenu réellement utile pour vous.

J’ai fait le choix désormais de le résumer sur un docuement pdf de 2 à 5 pages seulement. Décathlon m’a appris à écrire une politique commerciale sur une page seulement et l’exercice de synthèse était dure car tout nous semble important.

C’est simple de faire compliquer mais c’est toujours dure de faire simple.

Mais vous recevrez un dossier drive complet dans lequel sera présent les documents joints et cités dans le dossier d’Audit. Cela peut-être un plugin Wordpress ou des copies d’écrans d’éléments importants que j’ai relevé pour vous. Même chose avec un tableau excel pour l’analyse de vos mots clés. Il est réalisé sous Sheet et sera présent dans le dossier que vous pourrez facilement partager ensuite à qui vous souhaitez.

Je ne peux pas présenter ici un exemple d’Audit pour préserver la confidentialité de mes clients mais si besoin je pourrais montrer une partie lors d’une visio our pas email si cela peut vous rassurer.

 

3. Quel délai pour un audit ?

 

Le délai de l’audit « boost son site » dépend de la formule choisie. En effet le travail n’est pas le même pour un livrable de 5 pages avec une analyse de site web en profondeur qui prend plusieurs jours de travail que la version basique de l’audit de site qui prend une petite journée.

Si vous n’êtes pas pressé, je vous invite à le préciser car cela rendra votre audit le plus complet possible. Je préfère travailler lentement que réaliser un audit sous la pression du timing.

 

4. Les outils d’analyse SEO pour l’étude de votre site internet

 

C’est la base de votre structure de pyramide. La plupart du temps chez les débutants sur Internet ou plutôt les débutants e-commerce ainsi que les jeunes créateurs de site web, ils oublient cette nécessité avant toute analyse SEO : l’installation des outils Google. Parmis eux les plus classique sont :

• La Google Search Console qui permet de comprendre comment les gens ont découvert votre site web
• Google Analytics qui permet de connaître les visiteurs de votre site web.
• Le générateur de mot clé de Google Ads qui vous permet de connaître les requêtes les plus utilisées dans votre secteur

Pour cela, j’aurais besoin d’être en lien soit avec votre webmaster qui validera avec moi les propriétés sur votre serveur, soit si vous êtes seul au monde, d’avoir vos clés d’accès à votre serveur (OVH, 02 switch, etc).

Viennent ensuite les outils payants et parfois très chers (Semrush par exemple) que je mettrais à disposition de votre site web pour l’analyser en profondeur. Ce sont les mêmes outils qu’utilisent les agences web spécialisées dans le SEO (Search Engine Optimization).

Vous bénéficierez ainsi d’une véritable étude de marché sur vos mots clés et des statistiques que donne chaque outil. C’est le croisement entre chaque mêlée à mon expérience du web (e-commerce, blogging et création de contenu) qui donnera toute la valeur à l’audit final à travers ces analyses.

 

5. Un audit qui comprend dors et déjà une optimisation SEO de votre site.

 

Dès la formule standard de l’audit j’actionne les bonnes pratiques SEO sur votre site web et notamment sur votre page d’accueil (la home page) qui reste la plus importante en matière de référence quand vous vous lancez. Elle deviendra secondaire ensuite vous comprendrez avec le temps que l’optimisation des pages statiques et des pages produits (dans le cas du e-commerce) de votre site deviendra prioritaire quand vous comprendrez le levier qu’elles ont pour votre visibilité digitale.

Dans la version premium de l’audit justement, je met mon nez dans les pages secondaires comme la rubrique « à propos » par exemple, votre FAQ ou toute autre page statique pilier pour vous. Cela vous permettra d’être 2 à 5 fois plus visible qu’auparavant. L’optimisation SEO sur ces pages vous apportera un résultat significatif au bout de quelques semaines. L’audit permet ainsi de prendre une photo de votre site internet au début de votre aventure entrepreneuriale et de mesurer votre/notre travail.

Ne s’améliore que ce qui se mesure

 

6. La vitesse de votre site, attention si vous avez choisi Wordpress

 

En étant spécialisé sur le CMS Wordpress depuis plus de 15 ans, je subis de plein fouet ses propres limites. Parmi elles, la lenteur de votre site web qui vous fait perdre de nombreux visiteurs sans même que vous le sachiez. Mon audit vous permet de mesurer la vitesse de votre site Internet certes mais surtout d’y apporter les premières améliorations dès le package standard.

Je m’engage à passer votre site web

• En B sur GT Metrix pour l’offre standard
• En A avec un chargement instantané de votre site pour l’audit premium

Là encore, certains experts peuvent passer des dizaines d’heures et facturer parfois plusieurs milliers d’euros pour faire accélérer votre site. Cela passe par du codage et notamment avec votre Javascript et CSS.

Ici derrière l’audit « boost ton site » vous obtenez donc un livrable concret et mesurable et sans engagement. Plutôt pas mal non ?

Ne négligez pas la vitesse de votre site Internet, actuellement ce point est encore trop mis de côté. D’ailleurs Google a réalisé de nombreuses études sur la vitesse des sites web et les chiffres annoncés sont affolants.

Par exemple, certains révèlent que lorsqu’un site met plus de 3 secondes à se charger, environ 40 % des utilisateurs quittent la page. De plus, chaque seconde supplémentaire de temps de chargement peut réduire les conversions de 7 %. Ce phénomène est encore plus marqué sur les sites mobiles, où les utilisateurs sont moins patients. Ainsi, un site lent peut entraîner une perte de visiteurs significative, impactant directement le chiffre d’affaires des entreprises.

Là encore j’utilise des outils puissants comme Google Page Speed mais aussi et surtout GTMetrix qui est le plus exigent en matière de vitesse de site.

 

7. Comment faire pour que Google trouve votre site ?

 

Il y a encore pleins de site qui existent et qui sont publics mais qui n’ont aucune visite. C’est fou, mais c’est réel et j’ai même parfois du mal à l’annonce à un élève ou à un client. Si vous n’avez pas envoyé le signal aux moteurs de recherche que votre sigte existe il se peut que Google passe à travers.

Parfois ce sont des pages qui ne sont pas indexées. Cela se travail avec le sitemap de votre installation. Si vous ne maîtrisez pas ou que vous l’avez oublié, je me charge dans cet audit de le créer puis de le fournir à Google.

Un sitemap, c’est comme une carte pour un site web. Imagine que tu visites un grand musée et que tu as une carte pour te repérer et trouver toutes les salles importantes. Le sitemap fait la même chose pour les moteurs de recherche comme Google. Il leur montre toutes les pages d’un site web et comment elles sont organisées. Cela les aide à explorer et comprendre le site plus facilement, pour qu’ils puissent afficher les bonnes pages quand quelqu’un fait une recherche sur Internet.

 

8. Analyse complète de l’autorité de domaine. Kesako ?

 

Un sujet vaste dont vous devrez prendre connaissance dès le début de votre aventure. C’est pour cela que j’ai intégré cette partie à mes audits. Beaucoup vous diront que ça n’est pas prioritaire car en effet, c’est fastidieux et souvent très couteux. Mais en vous sensibilisant sur les bonnes actions dès le début vous obtiendrez des liens entrants vers votre site qui sont intéressants pour améliorer votre authorité aux yeux des moteurs de recherche.

Vu qu’il arrive parfois que des backlinks soient nocifs et nuisent donc à votre DA (Domaine Authority) / TF (Trust Flow), dans la formule premium je m’occupe de la désindexation de ces liens nocifs auprès de Google. Désavouer un lien, c’est une action fastidieuse que peu de gens maîtrisent. C’est pourtant extrêmement important. Les plus grosses entreprises sont friandes de ce service et payent parfois un audit juste pour cette action ou presque.

 

9. Les bons outils installés sur votre site web (plugins Wordpress, etc).

 

Encore quelque chose de différenciant dans les audits que je propose. Plutôt que vous « closer » avec un audit gratuit afin de vous vendre mes prestations ensuite, je préfère vous fournir le meilleur dès les premières heures de travail à travers cet audit de site internet.

Vous ne savez pas quel plugin utiliser dans la jungle Wordpress ? Je vous propose ma sélection avec laquelle je travaille sur tous mes projets. Sur l’offre standard et premium j’installe des plugins payants qui ne vous coutrons rien puisqu’ils sont inclus dans la formule.

L’exemple le plus courant c’est WP Rocket, la référence pour faire accélérer un site web chez tous les experts.

 

10. L’étude de mots clés approfondie

 

La plupart des experts SEO vous vendent ce service mais lorsqu’il est isolé de votre écosystème il perd parfois de sens par rapport à vos objectifs.

Je m’explique, l’expert SEO détecte que vous avez un gros potentiel sur les taies d’oreiller en soie alors il va passer du temps à écrire sur cela car en effet les signaux sont au vert. Mais il a oublié que c’est décorélé de votre business modèle car même si vous proposez quelques articles, il n’a pas vu que vous ne margiez pas suffisamment pour que vous soyez compétitif car votre seul et unique concurrent est fabricant et que vous achetez à un intermédiaire.

C’est d’ailleurs ce que reprochent souvent les grands patrons avec les freelance SEO, il leur manque une vision 360 de l’entreprise. Le prisme est trop focalisé sur le SEO.

Avec mon audit je mets en évidence 10 à 50 mots clés à fort potentiel SEO et on décide ensemble ceux que vous souhaitez exploiter. C’est l’interaction qui crée la valeur de l’audit. En étant moi-même entrepreneur et créateur de plusieurs entreprises et sites web j’ai un regard plus macro de la votre.

 

11. La matrice SWOT guidera vos prochaines décisions.

 

A la base, l’analyse SWOT (Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces) est un outil puissant en marketing de manière globale. Mais lorsqu’on l’applique au référencement de votre site web c’est ultra efficace. Ainsi mon SWOT est l’outil que j’utilise dans un audit pour améliorer une stratégie SEO en identifiant les éléments à optimiser et les risques à éviter. Voici comment elle peut s’appliquer en SEO selon moi :

1. Forces (Strengths) : Analyse des points forts du site web en termes de SEO, comme un contenu de qualité, une architecture bien organisée, un bon netlinking, ou une vitesse de chargement rapide. Par exemple, si un site possède déjà de nombreux backlinks de qualité, c’est une force à capitaliser.

2. Faiblesses (Weaknesses) : Identification des éléments SEO à améliorer, tels qu’un manque de contenu optimisé, une faible vitesse de chargement ou des problèmes d’indexation. Cela aide à prioriser les actions correctives. Par exemple, si un site n’a pas de mots-clés bien ciblés, cela représente une faiblesse.

3. Opportunités (Opportunities) : Repérer les tendances ou les niches SEO non exploitées, comme l’émergence de nouveaux mots-clés, la possibilité de se positionner sur des requêtes à faible concurrence, ou l’amélioration de l’expérience utilisateur sur mobile.

4. Menaces (Threats) : Identifier les risques externes, comme une concurrence accrue sur certains mots-clés, des changements dans les algorithmes de Google, ou des problèmes techniques comme des pénalités pour contenu dupliqué.

En utilisant l’analyse SWOT en SEO, on peut développer une stratégie équilibrée, en renforçant les points forts et en s’attaquant aux faiblesses, tout en profitant des opportunités et en anticipant les menaces.

 

12. J’écris votre feuille de route pour vous aider à vous organiser

 

Une roadmap après un audit SEO ou un audit complet de votre site web sert de plan d’action concret et structuré, pour garantir que les recommandations de l’audit soient mises en œuvre de manière efficace et ordonnée.

En d’autre terme, je ne vous lache pas dans la nature après cet audit de site web. On le sait, la théorie c’est bien mais il faut la transformer en action concrète vous permettant ensuite d’actionner. Sans cela, l’audit n’aura pas de valeur.

Là encore, il faut une prise de recul et connaître les priorités d’un dirigeant qui ne sont pas les mêmes suivant l’activité et le volume de Chiffre d’affaires.

1. Priorisation des actions : Un audit SEO identifie généralement de nombreux points à améliorer. Une roadmap permet de hiérarchiser ces actions en fonction de leur importance et de leur impact potentiel sur le SEO, ce qui permet de mieux allouer les ressources (temps, budget, personnel).

2. Vision claire et organisation : La roadmap donne une vue d’ensemble sur les étapes à suivre, les délais, et les objectifs à atteindre. Cela permet de structurer le projet et de s’assurer que tout le monde est aligné sur les priorités et les responsabilités.

3. Suivi des progrès : En définissant clairement les tâches à accomplir, la roadmap permet de suivre les progrès à chaque étape. Cela facilite les ajustements en cas de besoin et permet d’évaluer l’efficacité des actions menées.

4. Objectifs à long terme : Le SEO étant un processus qui prend du temps, une roadmap aide à maintenir une vision à long terme. Elle fixe des étapes progressives pour améliorer la visibilité du site de manière durable et mesurer les résultats de façon continue.

 

13. Un coaching pour débriefer l’audit : le graal

 

Analyser un site internet c’est bien, le debriefer c’est beaucoup mieux. Quelque soit l’endroit ou vous habitez en France, je propose à distance ou en présentiel (si vous habitez près de Metz, Thionville, Luxemborg, etc) un debrief complet de votre audit ainsi qu’un coaching sur les priorités à avoir et le bon déroulement de votre roadmap (feuille de route).