De nos jours, la plupart des jeunes veulent devenir influenceurs et je dois dire que c’est assez effrayant. Les amis qui forment eux aussi en école ou en couveuse font le même constat « ils veulent tous devenir influenceurs ». Parlons dans cet article des véritables dangers des influenceurs et la limite de leur statut par rapport à un véritable entrepreneur.

Selon une étude réalisée par Morning Consult en 2023, 57 % des membres de la génération Z (les personnes nées entre 1997 et 2012) aux États-Unis ont déclaré que devenir influenceur était leur principal objectif de carrière.

Une enquête réalisée par Ipsos en France en 2022 a révélé que 49 % des 15-24 ans aspirent à devenir influenceurs.

Les meilleurs influenceurs sont souvent les moins bons entrepreneurs.

Selon moi, les meilleurs influenceurs sont fréquemment les moins bons entrepreneurs alors que l’inverse n’est pas vrai.

On peut distinguer plusieurs types d’influenceurs.

• Les micro-influenceurs (entre 1 000 et 10 000 abonnés) gagnent généralement entre 50 € et 500 € par publication sponsorisée.
• Les influenceurs de taille moyenne (entre 10 000 et 50 000 abonnés) peuvent gagner entre 500 € et 5 000 € par publication sponsorisée.
• Les macro-influenceurs (entre 50 000 et 500 000 abonnés) peuvent gagner entre 5 000 € et 50 000 € par publication sponsorisée.
• Les célébrités et les méga-influenceurs (plus de 500 000 abonnés) peuvent gagner plus de 50 000 € par publication sponsorisée.

Mon cas personnel d’ex-influenceur.

Vous vous rappelez quand je disais que j’ai payé ma maison avec mon blog et que j’explique comment gagner de l’argent avec un blog ?

Et bien je vais vous donner quelques datas pour comprendre le monde d’un influenceur malgré lui.

Je réalisais jusqu’à 90 000 visites mensuelles en décembre et pourtant mes vidéos vues des millions de fois sur Youtube et m’a apporté moins de 5000€. En gros il fait compter environ 1000€ pour 1 Million de vue.

Je passais ma pause repas sur l’ordi au lieu d’aller faire du sport entre midi et deux, j’étais trop sur l’écran ce qui a dégradé mon hygiène de vie considérablement. Lorsque je revenais d’une sortie pêche, je devais passer encore 2h à dérusher ma gopro et à écrire des articles sur mon blog pour mes followers.

Quand on est influenceur je pense qu’on passe à côté de bcp de choses essentielles de la vie, je vous donne d’autres exemples dans cet épisode de podcast. Il est alors important de se poser la fameuse question magique du “Why” !! Pourquoi on fait les choses.

Avec mon blog, j’étais sur une niche que j’ai poncée avec une expertise qui a créé des barrières à l’entrée (exemple des tests produits chez D4, de l’info de chaque marque, etc).

Quand j’ai stoppé et que j’ai changé de sujet, ma communauté ne m’a pas suivi comme quoi elle vous suit pour la drogue que vous leur donnez et pas pour votre cœur et qui vous êtes vraiment.

C’est le contraire avec un proche alors que vous le délaissez bien souvent en tant qu’influenceur, on en reparlera plus tard.

Pourquoi être influenceur peut devenir dangereux ?

Ce que j’ai constaté chez les influenceurs

Tout d’abord, on se coupe trop du moment présent c’est ce que j’ai constaté chez les influenceurs. Pourtant n’importe quelle personne qui investit dans son développement personnel sait que le bonheur ultime est d’être en permanence dans le présent. C’est le principe même de méditation. Mettre son mental en pause et profiter pleinement de ses sensations présentes.

Au sujet de l’égo et de l’épanouissement spirituel chez les influenceurs maintenant, on constate que les likes et le reach sont simplement des vanity metric qui renforcent votre égo et qui finissent par vous emprisonner de votre personnage puis de vous isoler.

Sachez que votre communauté n’en a rien à faire de qui vous êtes vraiment, elle se nouris de votre personnage uniquement.
En étant influenceur, le danger c’est que vous vous transformez en dealer.  Après être gros consommateur de dopamine sur les réseaux sociaux, vous rendez dépendant vos followers de ces mêmes substances. Vu qu’ils aiment ça, ils reviennent et vous en redemande jusqu’à ne plus trouver l’effet es conté. Ce sont bien là les dangers des influenceurs !!

Et si votre dealer disparait puisqu’il va mal (ce qui arrive parfois), vous en trouverez facilement un autre et ça devient la chute libre !  Si vous n’avez pas entretenu de liens avec vos proches, ce ne sont pas eux qui vont forcément vous aider et de toute façon vous aurrez honte de leur demander de l’aide.

Vous vous rappelez de Booba qui s’est attaqué aux influenceurs ? Il est allé au front car ça détruit beaucoup de gens qui n’ont pas forcément de discernement. Ils en ont de moins en moins avec une société qui leur dit que faire notamment à travers leur influenceur préfèré. Même chose avec leur montre qui leur dit quand il faut manger ou dormir.

Les dangers des influenceurs c’est aussi se faire déposséder de son libre arbitre.

 

Selon les exemples que je donne dans cet épisode de Podcast sur les dangers des influenceurs vs les entrepreneurs, l’influence c’est un peu comme le sport de haut niveau dans les sports de niche (Exemple dans le Karaté avec les Da-costa), tu fais mumuse pendant ta carrière durant 5 ou 10 ans puis après tu disparais et tu ne vaux plus rien aux yeux des gens qui te suivent. C’est trash mais la plupart du temps c’est ainsi.

Heureusement quelques influenceurs rebondissent bien et on va le voir dans une autre partie.

Combien gagnent les influenceurs ?

La majorité des influenceurs (60%) ont une autre activité professionnelle en parallèle et ceux pour plusieurs raisons qu’on a tendance à oublier.

• On gagne souvent moins que ce qu’on imaginait.
• Arrivée d’un enfant
• Changement de vie pro.
• Emprisonné dans son personnage alors que vous évoluez (exemple avec la culture hiphop quand j’étais DJ alors que j’étais pêcheur à côté).
• Ultra chronophage mais vous ne vous l’avouerez jamais (on l’a vu avec mon blog) donc à l’heure, vous êtes rarement gagnant si on compte tout le temps passé il vaut mieux bosser chez Macdo.

Voici quelques exemples d’influenceurs dans l’entrepreneuriat (je me suis aidé de Chat GPT) :

Pauline Laigneau, Oussama Amar (super exemple d’influenceur entrepreneur), Yomi Denzel, Thibaut Louis. Quand on analyse, ils surfent tous sur une vague, la dopamine liée à l’estime de soi.

Ces influenceurs vous font envie et vous encouragent et c’est leur force il faut l’admettre mais qu’ont-ils prouvé puisque leur succès réside dans la taille de leur communauté et non dans un produit en tant que tel ? D’ailleurs, ils critiquent souvent les produits physiques, mais qui va s’occuper de leur fournir leur alimentation, les vêtements, leur voiture, etc si tout le monde devient influenceur ?

C’est mathématique et cela fait partie des dangers des influenceurs. S’il faut une communauté de 100 000 personnes pour vivre de son influence, comment ces 100 000 personnes peuvent-elles vivre de la même manière avec chacun 100 000 autres personnes ? On le sait la pyramide de Ponzi n’est pas perenne et donc viable. C’est pour cela qu’un influenceur sera difficilement entrepreneur.

Quel équilibre trouver chez les influenceurs ?

J’adore Théo Lion qui pour le cout est entrepreneurs puis est devenu influenceur naturellement. Attention tout de même avec la quantité de contenu qu’il crée je pense qu’il pourrait tomber de l’autre côté de la barrière. Ah les dangers des influenceurs !!

Théo Lion pense que les info-preneur vont disparaître et comme il dit

“C’est plus facile d’avoir de l’influence que des compétences”.

Même Grégoire Gambatto le dit dans une de ses interviews, l’influence ça rend mou !!

Nelly Kempf notre spécialiste SEO est sur LinkedIn tous les matins en avouant que c’est nocif. Elle se rassure en disant que ça rentre des prospects. Mais comme je l’ai vécu avec mon blog, tu es toujours obligé de remettre des pièces dans la machine et c’est sans fin. Si en plus ton reach diminue puisque ton sujet n’est plus tendance ça devient très dangereux pour toi.

Pour ce qui est influenceurs LinkedIn, je m’amuse parfois à les tester en DM, ils répondent rarement sur les sujets qui fâchent c’est assez drôle.

Je vous parlais du sportif de haut niveau dans les niches qui disparaît, mais d’autres réussissent, car ils créent véritablement leur entreprise. Les règles de l’entreprise ne tolèrent pas le mensonge. Et même les capacités physiologiques (le talent) du sportif de haut niveau ne suffisent pas pour réussir dans l’entreprise. Encore faut-il en être conscient !!

Mes conseils pour protéger les influenceurs des dangers qui les guettent.

Si vous êtes déjà influenceur

Préparez votre 3e mi-temps dans une entreprise qui veut de vous, je pense à Thierry Breuil chez Décathlon qui a su devenir chef produit après une carrière dans la course à pied au plus haut niveau.

Créez votre produit sur vos différences (conférences par exemple) puis incarnez votre entreprise par l’influence. Sinon, cherchez encore il vaut mieux prendre son temps.

Si vous hésitez

Créez votre site web et du contenu comme je le fais à travers mes articles et mon Podcast pour les entrepreneurs. Tout le monde dit que le blogging est mort alors que c’est complètement faux et beaucoup d’entrepreneurs le prouvent (Margaux Klein, Scalezia, etc).

Vendez un produit différenciant.

Soyez présent sur les réseaux avec un minimum de contenu pour un maximum de valeur. Choisissez le RS qui correspond à votre cible et foncez sans jamais abuser de cette dopamine.

Soyez micro-influenceur et ça suffit (surfez sur vos talents), dotation et quelques piges peuvent être suffisant pour s’amuser et profiter de son influence. Quand je travaillais chez Décathlon, j’adorais les micro-influenceurs car ils ne me coûtaient rien.

“Les nano-influenceurs (entre 1 000 et 10 000 abonnés) ont un taux d’engagement de contenu de 5 %, ce qui est nettement supérieur à la moyenne du secteur, qui est de 2,2 %”

Conclusion sur les dangers des influenceurs

Dans tous les cas et pour conclure comme je le dis toujours, regardez ou va la masse et allez dans le sens inverse, vous êtes à peu près sûre de réussir 😉 Si vous avez besoin d’aide pour vous protéger sur les dangers des influenceurs, je peux vous coacher ou vous mentorer afin de tirer parti de votre influence et de la mettre au service de votre entreprise !!